о чем интенсив
Грамотный PR — это не просто способ привлечь внимание, а стратегический инструмент, влияющий на успех арт-проекта. Коммуникация важна для всех участников процесса: от художников и кураторов до арт-менеджеров и руководителей институций.
На курсе мы разберём:
• Почему PR — неотъемлемая часть успеха в искусстве.
• Как создать узнаваемый бренд и привлечь внимание аудитории.
• Можно ли сделать неизвестного художника знаменитым?
• Как заставить проект «прозвучать» в ключевых СМИ.
• Что такое современные медиа и кто сегодня формирует инфополе.
• Как выстроить PR-стратегию для институции или небольшого проекта.
• Как эффективно работать со СМИ, инфлюенсерами и партнёрами.
Курс сочетает теорию, разбор реальных кейсов и встречи с экспертами-практиками, которые поделятся своим опытом..
ДЛЯ КОГО ИНТЕНСИВ
Курс будет полезен всем, кто хочет разобраться в продвижении проектов в сфере современного искусства и культуры:
- Арт-менеджерам, кураторам, владельцам галерей и художникам, которые хотят эффективно продвигать свои проекты и взаимодействовать с аудиторией.
- Специалистам в PR и маркетинге, желающим работать с искусством и культурными институциями.
- Продюсерам и создателям собственных проектов, которым важно понимать механизмы построения бренда, выстраивания коммуникаций и эффективной работы с привлеченными экспертами.
по итогу обучения вы
Это интенсивная программа, которая даст вам не только знания, но и практические инструменты для работы в сфере арт-коммуникаций.
- Поймёте, как работает арт-среда и PR в культуре.
- Освоите методы создания и реализации PR-стратегии.
- Определите свою целевую аудиторию и эффективные способы взаимодействия с ней.
- Научитесь выделять сильные стороны проекта и минимизировать слабые.
- Разберёте ключевые механики работы со СМИ: пресс-релизы, медиапланы, спецпроекты, коллаборации, интервью и пресс-мероприятия.
- Узнаете, как создавать и вести профессиональные соцсети для художника или арт-проекта.
- Освоите особенности работы с коммерческими партнёрами и брендами.
- Поймёте, как продвигать новые имена и делать их узнаваемыми.
Это интенсивная программа, которая даст вам не только знания, но и практические инструменты для работы в сфере арт-коммуникаций.
структура интенсива
10:30−11:00
Сбор участников.
11:00−12:30
Вводная лекция. Зачем нужен PR в культуре и чем он отличается от других сфер?
Спикер: Пётр Иванов.
12:45−14:00
Лекция. Культурное поле сегодня: ключевые институции, главные фигуры, рынок, PR-инструменты.
Спикер: Наталья Алехина - PR-директор ярмарки Cosmoscow.
15:00−18:15
Разбор кейсов: PR-кампании Flor et Lavr Gallery, бюро .dpt, «Стрит-арт Хранение». Анализ стратегий и подходов.
Спикер: Пётр Иванов.
Сбор участников.
11:00−12:30
Вводная лекция. Зачем нужен PR в культуре и чем он отличается от других сфер?
Спикер: Пётр Иванов.
12:45−14:00
Лекция. Культурное поле сегодня: ключевые институции, главные фигуры, рынок, PR-инструменты.
Спикер: Наталья Алехина - PR-директор ярмарки Cosmoscow.
15:00−18:15
Разбор кейсов: PR-кампании Flor et Lavr Gallery, бюро .dpt, «Стрит-арт Хранение». Анализ стратегий и подходов.
Спикер: Пётр Иванов.
11:00−12:30
Лекция. Классические и новые медиа: традиционные СМИ, Telegram-каналы и их влияние на культурное инфополе.
Спикер: Полина Садовникова - журналист, фичер-редактор The Blueprint
12:45−15:00
Лекция. PR-кампания проекта: медиаплан, пресс-релиз, пресс-показы, коллаборации, KPI.
Спикер: Пётр Иванов.
16:00−18:15
Этичное взаимодействие культуры и бизнеса: баланс ценностей и интересов
Спикер: Петр Иванов.
Лекция. Классические и новые медиа: традиционные СМИ, Telegram-каналы и их влияние на культурное инфополе.
Спикер: Полина Садовникова - журналист, фичер-редактор The Blueprint
12:45−15:00
Лекция. PR-кампания проекта: медиаплан, пресс-релиз, пресс-показы, коллаборации, KPI.
Спикер: Пётр Иванов.
16:00−18:15
Этичное взаимодействие культуры и бизнеса: баланс ценностей и интересов
Спикер: Петр Иванов.
11:00−12:30
Воркшоп: Как формулировать инфоповоды и писать короткие, но цепляющие новости?
Спикер: Мария Бессмертная - журналист, редактор культуры Black Square.
12:45−14:15
Лекция. Культурный SMM: блеск, шампанское и KPI
Спикер: Евгения Морейнис – UX-редактор в Т-Банке. В прошлом: SMM кинотеатра Художественный, Библиотеки им. Н.А. Некрасова и Хлебозавода.
15:15−18:15
Influencer marketing в культуре: как блогеры делают искусство популярным?
Спикер: Анастасия Шульгина — руководитель influence-направления в pr-bureau vesnaskoro, автор ТГ-канала «Преемник Гагосяна».
Воркшоп: Как формулировать инфоповоды и писать короткие, но цепляющие новости?
Спикер: Мария Бессмертная - журналист, редактор культуры Black Square.
12:45−14:15
Лекция. Культурный SMM: блеск, шампанское и KPI
Спикер: Евгения Морейнис – UX-редактор в Т-Банке. В прошлом: SMM кинотеатра Художественный, Библиотеки им. Н.А. Некрасова и Хлебозавода.
15:15−18:15
Influencer marketing в культуре: как блогеры делают искусство популярным?
Спикер: Анастасия Шульгина — руководитель influence-направления в pr-bureau vesnaskoro, автор ТГ-канала «Преемник Гагосяна».
11:00- 12:30
Онлайн-занятие. Как эффективно раздавать деньги. Основы работы с коммерцией в PR.
Спикер: Полина Смирнова – куратор культурных проектов и PR-специалист, соосновательница коммуникационного агентства CO-WORKING.
12:45−14:00
Групповая работа. Формирование коллабораций и интеграция партнеров.
Спикер: Пётр Иванов.
15:00−18:15
Финальный проект: презентация PR-стратегий и обратная связь.
Спикер: Пётр Иванов.
Онлайн-занятие. Как эффективно раздавать деньги. Основы работы с коммерцией в PR.
Спикер: Полина Смирнова – куратор культурных проектов и PR-специалист, соосновательница коммуникационного агентства CO-WORKING.
12:45−14:00
Групповая работа. Формирование коллабораций и интеграция партнеров.
Спикер: Пётр Иванов.
15:00−18:15
Финальный проект: презентация PR-стратегий и обратная связь.
Спикер: Пётр Иванов.
*В графике и содержании программы возможны изменения
куратор и преподаватели
стоимость обучения
интенсив «PR в сфере культуры и искусства»
40 500 ₽*45 000 ₽*
Московская школа современного искусства (MSCA) с 2020 года функционирует как самостоятельная единица, однако юридически является частью Universal University — площадки для формирования будущего креативных отраслей. С лицензией на образовательную деятельность вы можете ознакомиться по ссылке.
где продолжить обучение
Фоновые изображения:
1. «Самый одинокий аист», Артем Ляпин, Полина Рукавичкина. Стенд Flor et Lavr Gallery, ярмарка blazar, 2024.
2. «Стрит-арт хранение». Фото: Варвара Топленникова.
3 . «Дэаймоно», Анна Кондратьева. Soma, 2025.
4. «Что я несу», проект Музея Транспорта Москвы на Северном речном вокзале.
1. «Самый одинокий аист», Артем Ляпин, Полина Рукавичкина. Стенд Flor et Lavr Gallery, ярмарка blazar, 2024.
2. «Стрит-арт хранение». Фото: Варвара Топленникова.
3 . «Дэаймоно», Анна Кондратьева. Soma, 2025.
4. «Что я несу», проект Музея Транспорта Москвы на Северном речном вокзале.
Задать вопрос
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Узнать о наборе
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности