PR в сфере культуры и искусства

интенсив MSCA

Даты: 22–25 мая 2025
Длительность: 4 дня
Формат: офлайн
График: 11:00–18:15

о чем интенсив

Грамотный PR — это не просто способ привлечь внимание, а стратегический инструмент, влияющий на успех арт-проекта. Коммуникация важна для всех участников процесса: от художников и кураторов до арт-менеджеров и руководителей институций.

Курс сочетает теорию, разбор реальных кейсов и встречи с экспертами-практиками, которые поделятся своим опытом. Это интенсивная программа даст участникам не только знания, но и практические инструменты для работы в сфере арт-коммуникаций.

ДЛЯ КОГО ИНТЕНСИВ

Курс будет полезен всем, кто хочет разобраться в продвижении проектов в сфере современного искусства и культуры:

Арт-менеджерам, кураторам, владельцам галерей и художникам, которые хотят эффективно продвигать свои проекты и взаимодействовать с аудиторией.
Специалистам в PR и маркетинге, желающим работать с искусством и культурными институциями.
Продюсерам и создателям собственных проектов, которым важно понимать механизмы построения бренда, выстраивания коммуникаций и эффективной работы с привлеченными экспертами.

по итогу обучения вы

поймете, как работает PR в культуре и арт-среде;
освоите методы создания и реализации PR-стратегии;
разберете ключевые механики работы со СМИ: пресс-релизы, медиапланы, спецпроекты, коллаборации, интервью и пресс-мероприятия;
узнаете особенности ведения профессиональных соцсетей для художника или арт-проекта;
изучите процесс сотрудничества с коммерческими партнерами и брендами.

структура интенсива

10:30−11:00
Сбор участников.

11:00−12:30
Вводная лекция. Зачем нужен PR в культуре и чем он отличается от других сфер?
Спикер: Пётр Иванов.

12:45−14:00
Лекция. Культурное поле сегодня: ключевые институции, главные фигуры, рынок, PR-инструменты.
Спикер: Татьяна Немировская.

15:00−18:15
Разбор кейсов: PR-кампании Flor et Lavr Gallery, бюро .dpt, «Стрит-арт Хранение». Анализ стратегий и подходов.
Спикер: Пётр Иванов.

11:00−12:30
Лекция. Классические и новые медиа: традиционные СМИ, Telegram-каналы и их влияние на культурное инфополе.
Спикер: Полина Садовникова.

12:45−15:00
Лекция. PR-кампания проекта: медиаплан, пресс-релиз, пресс-показы, коллаборации, KPI.
Спикер: Пётр Иванов.

16:00−18:15
Воркшоп. Как формулировать инфоповоды и писать короткие, но цепляющие новости?
Спикер: Мария Бессмертная.

11:00−12:30
Лекция. SMM в культуре: стратегии, тренды и работа с вовлеченностью.
Спикер: Ира Соколова-Бишоп.

12:45−14:15
Лекция. Influencer marketing в культуре: как блогеры делают искусство популярным?
Спикер: Юлия Елистратова.

15:15−18:15
Воркшоп. Применение инструментов SMM и influencer marketing на практике.
Спикер: Пётр Иванов.

11:00- 12:30
Онлайн-занятие. Как эффективно раздавать деньги. Основы работы с коммерцией в PR.
Спикер: Дарья Коноваленко.

12:45−14:00
Групповая работа. Формирование коллабораций и интеграция партнеров.
Спикер: Пётр Иванов.

15:00−18:15
Финальный проект: презентация PR-стратегий и обратная связь.
Спикер: Пётр Иванов.

*В графике и содержании программы возможны изменения

куратор и преподаватели

Пётр Иванов
куратор

PR-специалист и арт-директор проектов в сфере культуры и искусства, куратор. Программный директор Flor et Lavr Gallery

стоимость обучения

Задать вопрос Скачать презентацию

где продолжить обучение

Международные стратегии в арт-бизнесе

Октябрь 2025 / 1 год

Научитесь управлять бизнес-процессами в сфере современного искусства

Подробнее

Арт-менеджмент в современном искусстве (онлайн)

Октябрь 2025 / 1 год

Научитесь успешно управлять проектом в рамках арт-институции

Подробнее

Практики кураторства

Октябрь 2025 / 1 год

Освойте навыки для организации выставок: от традиционных экспозиций до социальных мероприятий

Подробнее

Фоновые изображения:
1. «Самый одинокий аист», Артем Ляпин, Полина Рукавичкина. Стенд Flor et Lavr Gallery, ярмарка blazar, 2024.
2. «Стрит-арт хранение». Фото: Варвара Топленникова.
3 . «Дэаймоно», Анна Кондратьева. Soma, 2025.
4. «Что я несу», проект Музея Транспорта Москвы на Северном речном вокзале.